ESSEC : assoir la notoriété de ses formations – Etude de cas

Prenons le cas de l’ESSEC Executive Education. Institution de référence en matière de formation continue, l’ESSEC est à la recherche de nouvelles solutions de communication pour asseoir sa notoriété et affirmer sa position de leader dans son secteur.

Son objectif

L’ESSEC Executive Education souhaite communiquer de façon différente sur son identité et ses valeurs afin d’élargir son audience et de diversifier ses moyens de communication.

Notre solution : l’emailing vidéo

Nous proposons à notre interlocuteur de réaliser une série de 4 vidéos afin de dynamiser la communication institutionnelle de l’ESSEC.

Pour accompagner notre client dans cette production de contenu, nous joignons nos compétences rédactionnelles, au savoir-faire technique de notre partenaire vidéo.

La réalisation de la vidéo

En collaboration avec nos interlocuteurs de l’ESSEC, nous avons défini une série de thèmes à aborder dans les vidéos : l’engagement pédagogique, les valeurs de l’institution, l’offre de formation, la vision du monde, … Puis nous avons rédigé le contenu des interventions de façon détaillée afin de préparer au mieux les discours des intervenants.

Le jour J, nous nous sommes réunis dans un studio professionnel : avec éclairage, décors, prise de son, caméra et régie intégrée. Tout était conçu pour mettre les intervenants à l’aise et faciliter la prise de parole.

Un générique a été créé, les meilleures prises ont été retenues, les titres des intervenants et des mots clés ont été ajoutés faisant de la vidéo un ensemble fluide et structuré.

La campagne emailing de promotion

Ces 4 vidéos ont pu ensuite être exploitées à la fois par l’ESSEC Executive Education sur son site web, mais aussi lors de campagnes e-mailings diffusées et orchestrées par Espace Direct.

Les résultats

Non seulement ces vidéos ont permis de multiplier par 3 l’efficacité des e-mailings promotionnels de l’ESSEC Executive Education, générant des leads plus nombreux et mieux qualifiés, mais elles se sont également avérées d’excellents vecteurs d’image.