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L’emailing Marketing change…pour le mieux !

Bonne nouvelle pour la rentrée : l’ emailing Marketing est de plus en plus qualitatif ! Dans l’étude « Pratiques & Tendances de l’email marketing en France », menée par Dolist, il ressort que les annonceurs font évoluer l’e-mail marketing vers un modèle plus qualitatif… En effet, la diffusion de messages à forte valeur ajoutée est en pleine croissance : les emailings proposant le téléchargement de contenus (livres blancs, études) ont connu une croissance de +30% en 2 ans. De même, la diffusion de messages faisant la promotion d’événements et d’invitations connait une croissance de +23% en 2 ans. Ces données révèlent une réelle prise de conscience quant à l’importance d’aller au delà d’un simple message de prospection. Les discours sur la saturation des boîtes mails et l’épuisement des bases de données n’auront pas été vains, le changement est en marche ! Nous ne saurions que trop vous rappeler l’importance du contenu de vos messages pour la réussite de vos campagnes. Toute l’équipe d’Espace Direct est à vos côtés pour vous aider dans cette approche. En plus de créer et de diffuser vos campagnes emailing, nous pouvons aussi vous permettre d’élaborer de nouveaux contenus. Notre pôle rédaction est à votre écoute pour vous aider à définir un angle d’approche pertinent et à concevoir vos études et vos livres blancs. De nouveaux supports de communication, des taux de retours boostés : profitez de la rentrée pour développer vos contenus ! Découvrez ici les premières publications d’Espace Direct :...

Revue de web #45

Voici les principaux articles qui nous ont intéressés cette semaine. Cette sélection est tirée en grande partie de notre veille Twitter. Le smartphone est-il en train de tuer les webmails ? Selon Comscore, les possesseurs de smartphones privilégient les applications natives d’e-mails aux webmails, qui nécessitent de s’identifier à chaque fois. Cette évolution des mœurs, constatée surtout chez les jeunes, sera amenée à se généraliser. App Store : bientôt 25 milliards de téléchargements Quatre ans après son lancement, l’App Store connaît un succès phénoménal. La plateforme d’Apple référence plus de 500 000 programmes (contre 500 au départ) et plus d’un milliard d’applications y sont téléchargées chaque mois. LinkedIn Mobile Ads On The Way Après Facebook, c’est au tour de Linkedin de vouloir monétiser son audience mobile. Le réseau social professionnel, qui s’est introduit en bourse récemment, se dit prêt à se lancer, même si aucune date n’est encore fixée. DuckDuckGo, le petit moteur de recherche qui monte Le nouveau moteur de recherche connaît une belle percée en revendiquant l’absence de profilage des internautes, à l’opposé de Google ou Bing, pour ne pas influencer leurs résultats de recherche. Conséquence de taille toutefois : pas de publicité ciblée et une interrogation réelle sur le modèle économique à terme. Internet : Bruxelles recule devant le traité anticontrefaçon Alors que la polémique fait rage sur le traité ACTA – texte de défense de la propriété intellectuelle très controversé, la Commission européenne va saisir la Cour de justice européenne afin vérifier sa compatibilité avec les libertés fondamentales de...

Qui sont les « fans de » sur Facebook ?

  16 millions de fans français Selon une étude de l’Institut Harris Interactive, 65% des membres français de Facebook seraient fans d’au moins une page sur le réseau social et en suivraient le fil d’actualité, ce qui représente 16 millions de personnes. Les pages de marques loin derrière celles des célébrités Les pages les plus suivies sont celles de personnages publics : acteurs, chanteurs, sportifs, etc. Les pages de marques et produits n’arrivent qu’en 4e position (29% des fans) après les personnages publics (47%), les médias (40%) et les organismes et associations (35%). Parmi les secteurs qui tirent le mieux leur épingle du jeu, on retrouve l’habillement (54%), les technologies et télécommunication (37%), l’hygiène- beauté et l’alimentation.   Un public de marques jeune et féminin Si les fans de pages sur Facebook (toutes catégories confondues) se distinguent par leur jeunesse – 3 fans sur 5 sont âgés de moins de 35 ans – le profil des fans de marques est nettement plus féminin (57%)....

[Etude] Consultation des emails : où, quand, sur quels supports ?

Avec la montée en puissance des mobiles et tablettes tactiles, utilisés aussi bien dans un cadre personnel que professionnel, les habitudes de consultation des e-mails évoluent rapidement. Ainsi, qu’en est-il aujourd’hui ? De la messagerie professionnelle, du webmail, du smartphone ou de la tablette numérique, qui tire le mieux son épingle du jeu et constitue le support plébiscité pour la lecture des e-mails ? Supports de consultation D’après la dernière étude de Return Path, réalisée auprès de 200 clients entre avril et septembre 2011, la consultation d’e-mails sur les terminaux mobiles a augmenté de 34% en un semestre. 23% des e-mails sont aujourd’hui ouverts sur mobile. Le webmail reste le canal le plus utilisé pour lire ses mails, même s’il accuse une baisse de 11%.   Horaires de consultation par support La consultation des mails sur les logiciels de messagerie (Outlook, Lotus, etc.) connaît son pic en milieu de semaine et s’efface le week-end au profit des webmails et du mobile – alors qu’ils arrivaient encore en première place le dimanche il y a un an.   Suprématie incontestée d’Outlook Outlook reste de loin le plus utilisé, avec près de 63% de consultation à lui tout seul. L’Apple Mail arrive en deuxième place avec 31%.   Croissance fulgurante de l’iPad : +73% de consultation en 6 mois Tablette préférée des internautes, l’iPad enregistre 73% de croissance dans la consultation des e-mails. Ce chiffre est bien entendu en corrélation avec les ventes qui ont progressé de 80 % en France, entre septembre avec 1,8 million d’unités et avril 2011 (1 million de tablettes).   Pour aller plus loin, voici l’étude dans son...

Les réseaux sociaux dans le monde [Derniers chiffres à jour]

Pour bien commencer l’année, voici une courte vidéo qui présente les principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, etc.) en données chiffrées. Facebook : 11% de la population mondiale possède un compte plus de 800.000 utilisateurs Twitter : 225 millions d’utilisateurs 150 millions de tweets par jour Linkedin : 135 millions de membres 1 nouveau membre rejoint le réseau social toutes les 2 secondes   via le blog...